Les réseaux sociaux sont depuis longtemps un outil redoutablement efficace pour vous faire connaître du grand public et, par conséquent, faire grandir votre communauté d’auditeurs. Toutefois, leur algorithme, leur expérience-utilisateur, aussi leur nombre, changent d’année en année, presque de mois en mois. Ainsi, développer l’audience de sa radio grâce aux réseaux sociaux se fait avec précision et sérieux. Comment ? En mettant en place une vraie stratégie !
Voici quelques conseils qui vous permettront de l’élaborer :
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Pour commencer, il est important de mettre votre musique sur une plateforme dédiée
Groover, permet aux médias ainsi qu'aux professionnels de ton choix d'écouter ton morceau, et de te faire des retours de façon garantie en mettant aussi en lumière leurs coups de cœur !
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Si les réseaux sociaux sont toujours un espace de liberté où l’on peut potentiellement tout dire et tout imaginer en termes de promotion pour votre musique, il faut rester très responsable dans ses choix éditoriaux pour éviter tout bad buzz.
« Évitez les faux pas qui risquent de susciter de nombreuses réactions négatives sur des thèmes comme l’éducation, l’écologie, l’égalité hommes/femmes, explique Isabelle Cougnaud, consultante en stratégie social média, lors d’un webinar de meltwater. Les gens cherchent cette égalité partout. Sur Instagram, on est passé de l’esthétisme, à la revendication sociale, l’idée est désormais de faire passer un vrai message. »
Pour la communication social media de votre musique, cela ne signifie pas qu’il faut absolument poster sur ces thèmes-là, mais qu’il faut éviter toute erreur. En revanche, si ces valeurs « responsables » sont aussi celles de votre musique, n’hésitez pas à en faire un axe de promotion important sur les réseaux.
62% des découvertes de nouveaux morceaux passent par le radio, contre 20% par le streaming
Etre authentique et simple
L’honnêteté et la transparence paient toujours sur les réseaux.
Ainsi, montrez les coulisses de votre enregistrement en studio, sans filtre, sans chercher à les embellir. Humanisez votre contenu de communication en vous mettant en scène le plus simplement possible, sans artifice. Soyez authentique ! Plus c’est réel plus le lien se créera sur la durée entre vous et votre communauté d’auditeurs.
Les stories ont le vent en poupe
Comment faire passer des messages authentiques ?
Grâce aux stories ! En effet, il est aujourd’hui possible d’en faire sur la plupart des réseaux (Instagram bien sûr, mais aussi Facebook, Twitter, Youtube et même Linkedin !). Aussi, elles sont très faciles à réaliser et permettent ainsi de saisir ces instantanés des coulisses de l'enregistrement de sa musique.
« Si vous avez de l’humour, c’est un plus, » raconte en substance Isabelle Cougnaud. L’humour est en effet un atout majeur pour s’imposer sur les réseaux. Mais si vous n’en avez pas naturellement, ne forcez surtout pas…
N’oubliez pas le live, notamment sur Instagram
Depuis quelques années, les réseaux sociaux permettent le live.
Là aussi, l’outil est disponible sur la plupart des réseaux, mais le petit plus qu’offre Instagram est la possibilité de faire des live à plusieurs. En effet, cela est possible jusqu’à quatre personnes en même temps. Donc, cela permet de réaliser très facilement de vraies séquences qui peuvent booster votre notoriété (interviews d’artistes, échanges avec des auditeurs etc…).
Les reels pour échapper à l’algorithme d’Insta
Ces petites séquences vidéo de 15 secondes ont explosé avec l’arrivée en force de Tik Tok.
Désormais, les « reels » sont disponibles sur Instagram. Toutefois, même si elles ne sont pas aussi simples à réaliser que les stories, ces petites vidéos bien scénarisées présentent un avantage majeur pour agrandir votre communauté de fans. En effet, même les non abonnés à votre compte peuvent les voir. Aussi, l’algorithme d’Instagram, en ce concerne les reels, est très ouvert car ils permettent de donner sa chance à tous les comptes quel que soit son nombre d’abonnés. Ainsi, avec un reels réussi vous avez la possibilité de voir son nombre d’abonnés grandir de façon exponentielle, même pour un tout petit compte.
Bien choisir ses réseaux et sa stratégie
Rien ne sert de poster en permanence et sur tous les réseaux.
En effet, c'est à vous de choisir le ou les réseaux qui vous permettront le plus facilement de toucher vos auditeurs potentiels. Par exemple, Facebook vous permet de toucher des communautés d’auditeurs déjà constituées, notamment via les groupes de fans ; ou d’un certain type de musique. Instagram sera parfait pour une musique qui raconte une histoire, etc… Bref, il est indispensable de bien choisir le réseau à qui vous donnerez la priorité. Un ou deux, de préférence.
Tenir dans la durée
En effet, il est important de choisir un rythme de posts et de s'y tenir dans la durée.
Par exemple, deux à trois posts par semaine sur Instagram, est un bon rythme. Un par jour pour Twitter… Aussi, n’oubliez pas de comptabiliser le temps que vous passerez à gérer vos messages privés. En conclusion, vous devez savoir utiliser les réseaux sociaux sans que cela ne vous prenne tout votre temps ! Un musicien ne peut pas se priver d’une stratégie social média, mais cela ne doit en aucun cas se faire aux dépens de la qualité de la musique !
En apprendre plus sur le sujet ? Masterclass Valery Zeitoun
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